Die soziale Verantwortung von Unternehmen wird zunehmend in den Fokus gestellt, da die Konzepte der Unternehmensverantwortung und der Nachhaltigkeit immer grössere Aufmerksamkeit erhalten. Die Trends wie besserer Dialog, mehr Lernen, mehr Katastrophenprävention, mehr Gerechtigkeit und die wachsende Bedeutung der Generation Z-er, sind nach wie vor aktuell und relevant. Die Zukunft verspricht noch mehr Herausforderungen und Chancen für die Unternehmen und die führenden Politiker werden diesem sich entwickelnden globalen Trend im Bereich der sozialen Verantwortung von Unternehmen vermehrt Aufmerksamkeit schenken:
Die Suche nach der Wahrheit
Transparenz und Offenlegung durch die Unternehmen wurden von den Stakeholder schon lange erwartet, aber heute genügt selbst das nicht mehr. Mit Halbwahrheiten, alternativen Fakten und den Social-Media-Plattformen, die offensichtliche Lügen weltweit verbreiten, suchen die Stakeholder von Unternehmen nicht nur nach der Wahrheit, sondern fordern diese als Voraussetzung für ihre Geschäftstätigkeit. Wir können davon ausgehen, dass Externe und externe Revisoren die ausgehändigten Informationen sowohl auf Transparenz als auch auf Korrektheit zu überprüfen sind.
Erreichen der Klimaneutralität
Während viele Unternehmen grosse Fortschritte bei der Reduzierung ihrer Kohlenstoffemissionen und ihres Abfalls gemacht haben, reicht es nicht aus, nur die Umweltauswirkungen der Unternehmenstätigkeit zu reduzieren. Jetzt verlangen die Interessengruppen, dass die Unternehmen sie ganz eliminieren. Immer mehr Unternehmen setzen erneuerbare Energien und Kohlenstoffausgleiche ein, um Klimaneutralität zu erreichen, und die Idee der «Zero-Waste» wird am Arbeitsplatz immer mehr gefordert. Es ist zu erwarten, dass in den kommenden Jahren mehr Unternehmen zur Klimaneutralität übergehen und grössere Fortschritte in Richtung «Zero-Waste» machen werden.
Mit den Mitarbeitenden Schritt halten
In zunehmendem Masse üben die Mitarbeitenden ihre Stimme aus und fordern, dass sich ihre Unternehmensleitung in einer bestimmten Weise für ihre Community und Anliegen engagieren. Während die Präsidentschaftswahlen in den Vereinigten Staaten und der Austritt Grossbritanniens aus der Europäischen Union die kulturellen und politischen Unterschiede zwischen den Interessengruppen, einschliesslich der Mitarbeitenden, noch verschärfen, erwarten die Mitarbeitenden von den Unternehmensleitungen, dass sie sich an lokalen und globalen öffentlichen politischen Debatten beteiligen und für ihre Handlungen (oder Untätigkeit) zur Rechenschaft gezogen werden.
Zielstreben vor Leidenschaft
Obwohl Leidenschaft für die Leitung von Unternehmen und öffentlich-rechtlichen Organisationen nach wie vor von entscheidender Bedeutung ist, wird zunehmend erkannt, dass Leidenschaft manchmal vergänglich ist, Ziele jedoch von Dauer sein können. Die Entwicklung hin zur Schaffung eines Unternehmenszwecks, um Mitarbeitende zu inspirieren und Kunden zu gewinnen, liegt die Erkenntnis zugrunde, dass Sinnstiftung eine langfristige und geografische Leitkraft hinter den Aktivitäten eines Unternehmens und seiner sozialen Verantwortung sein kann. Es ist zu erwarten, dass die fast universelle Annahme der Sinnstiftung als ein nicht verhandelbarer Teil des öffentlichen Portfolios eines jeden Unternehmens angesehen wird.
Sind Sie bereit für die Zukunft?
Gerne unterstützen wir Sie in Ihrer Social Corporate Responsibility Strategie und nehmen Sie mit auf unseren interativen, agilen Weg zur Entwicklung und Umsetzung. Wir wissen, dass grosse Vorhaben bereits mit kleinen Schritten erreicht werden können. Gerne zeigen wir Ihnen auf, wie Sie die Transformation und Verantwortung Schritt für Schritt einführen können.